2018年4月9日,在東風悅達起亞鹽城第三工廠的總裝車間里,隨著一輛嶄新的K5轎車緩緩駛離生產線,東風悅達起亞正式宣布第500萬輛汽車成功下線,整車產銷達到500萬輛,企業發展迎來新的里程碑。
        在500萬輛產銷達成紀念活動上,東風悅達起亞向一直以來支持企業發展的經銷商、供應商代表頒發了感謝牌,并現場發表了以500萬輛達成為核心的顧客感謝活動計劃。圍繞2018“顧客感謝年”經營方針,未來將通過超越期待的汽車產品、服務,豐富的市場營銷與公益活動,為中國消費者創造更加精彩的汽車生活。
       砥礪前行五百萬發展之功
       2002年,伴隨著東風集團、江蘇悅達投資股份有限公司、韓國起亞自動車株式會社三方合作的順利達成,東風悅達起亞在中國開基立業,成為逐鹿車市的一支新軍。彼時,初來乍到的東風悅達起亞僅具備5萬輛整車生產能力,尚未被老牌合資車企們視為對手。但在其后的八年間,企業明確了“以設計驅動品牌”的經營戰略,用品質和服務構筑起發展“雙翼”;鹽城第二工廠建成投產,其產能規模達到30萬輛。八年中,千里馬、賽拉圖、福瑞迪、獅跑等經典車型相繼面世,產品類型日漸豐富。其中,千里馬甫一出道便成為中國經濟型轎車市場的標桿,連續多年蟬聯細分市場銷量冠軍寶座,是當之無愧的車市傳奇。2010年,實現首個百萬產量的東風悅達起亞,儼然成為業界公認的“后起之秀”。
       進入百萬時代的東風悅達起亞,在中國汽車市場以破竹之勢一路披荊斬棘,高歌凱行:2010年起智跑、K2、K5、K3等實力車型陸續上市,2011年以43.3萬輛銷量首次躋身行業前八,2012年累計產量突破200萬輛。2013年起圍繞“顧客感動”開展經營活動,2014年鹽城三工廠投產,企業總產能達到89萬輛,第三個百萬產量目標順利達成。隨后,K4、KX3、KX5等新車有序投放市場,企業產品力、服務力、品牌力全面革新升級,2016年東風悅達起亞實現年銷量65萬輛,總產量突破400萬輛,創產銷歷史新高。
       在不足6年的時間里,實現了3個百萬產量的遞增,東風悅達起亞以令人驚嘆的發展速度,成長為中國家喻戶曉的主流汽車品牌。如此成績的取得,既有賴于“大鵬一日同風起,扶搖直上九萬里”的膽氣謀略,更離不開企業“博觀而約取,厚積而薄發”的經營智慧。2016年,中國汽車市場走過昂首猛進的“黃金十年”,走入了低速增長的“新常態”。產業升勢不復,市場瞬息萬變,消費升級趨勢顯著,品牌競爭日益加劇,東風悅達起亞也面臨著前所未有的發展挑戰和經營考驗。研究市場趨勢和消費需求,推進管理革新和組織調整,強化技術研發和本土化創新,加快新車型投放和新市場布局,優化品牌服務和市場營銷……東風悅達起亞頂住重重壓力,在錯綜復雜的市場環境中打出了一套成效顯著的“組合拳”,用26個月實現了從400萬輛到500萬輛的產量飛躍,在企業發展史上勾畫了傲骨崢嶸、濃墨重彩的一筆。
        匠心為本五百萬質造精彩
        從0到500萬輛,不僅是產量的積累,也是品質的飛躍。在通往500萬輛的征途上,東風悅達起亞推出了數十款車型,構建了強大完善的商品陣營,優秀的汽車品質也贏得了行業與市場的廣泛認可,為中國消費者創造了精彩的汽車生活,也為企業的長期可持續發展夯實了根基。
        以市場為導向、以消費者為中心的產品戰略,在東風悅達起亞16年的產品沿革中得到了最好詮釋。成立初期,企業以千里馬、賽拉圖、福瑞迪等家用轎車,成功打開中國汽車市場;2007年,以獅跑首開國內都市SUV先河,2010年智跑正式上市,東風悅達起亞進軍快速增長的SUV市場;2011年起,相繼推出K5、K2、K3、K4等K系列精品車型,覆蓋小型、中型和中高級轎車細分市場,滿足消費者多元化的購車需求;2015年以來,為應對中國SUV市場的蓬勃發展,連續投放KX3、KX5和KX7三款SUV車型。同時,推出K5混合動力車、華騏300E純電動車和互聯網轎車新e代福瑞迪,“搶灘”新能源汽車、智能網聯汽車兩大新興市場。截至目前,東風悅達起亞在售車型達13款,覆蓋轎車和SUV兩大陣營。轎車陣營以旗艦車型K5執牛耳,其領銜的K系列車型縱橫車市多年盛名不衰,累計市場銷量超過218萬輛。K2和K3更是細分市場的佼佼者,累計銷量均超過90萬輛。而在SUV陣營中,獅跑和智跑作為中國都市SUV的元老和先鋒,市場銷量合計近100萬輛,實力形象深入人心。KX系列車型雖“資歷尚淺”,也創造了超過26萬輛的銷量成績。
        耀眼的產銷數據,是企業堅持匠心造車、品質經營所收獲的豐碩成果。東風悅達起亞持續引入起亞汽車的領先技術,為中國消費者打造先進、安全、耐用的汽車產品。作為世界五大汽車制造廠商之一,起亞汽車卓越的產品品質享譽全球,不僅數十次拿下紅點設計獎、iF設計獎等國際大獎,在汽車行業權威測評中也屢獲佳績,2016年和2017年更蟬聯美國J.D. Power新車質量研究(IQS)榜單冠軍。融合起亞汽車技術與品質DNA,東風悅達起亞也正以世界一流為標準,向著中國最佳品質目標前進。
        東風悅達起亞在中國擁有煙臺和鹽城2大本土化技術中心,為中國市場設計開發符合消費者喜好的全新汽車產品。企業位于鹽城的3座現代化制造工廠均采用國際先進的全自動化生產設備,以嚴苛的全過程質量管控體系,保障每一輛汽車產品的高品質和可靠性。16年間,憑借出眾的產品性能和卓越的產品品質,東風悅達起亞在中國汽車市場收獲無數贊譽,2017年一舉奪得J.D. Power中國新車質量研究(IQS)亞軍,取得歷史最好成績。品質提升的道路沒有盡頭,東風悅達起亞將以工匠之心精益求精,再創品質新高度。
        智取未來五百萬再啟新程
        在2018年韓國平昌冬季奧運會期間,現代起亞汽車集團作為官方車輛贊助商,不僅投入了2600余輛乘用車和商用車以保障賽事的順利進行,無人駕駛汽車和氫燃料汽車的使用更在世界范圍內吸引了眾多關注,智能駕駛、新能源等汽車新技術再度引發熱議。
        在中國,電動化、網聯化、智能化、共享化的浪潮已經席卷整個汽車市場。新能源汽車作為國家七大戰略性新興產業和《中國制造2025》十大重點領域之一,正在成為下一輪車企競爭發展的新引擎。智能汽車也隨著互聯網和人工智能技術的快速發展,受到越來越多消費者的歡迎和期待。作為第9家達成500萬輛體量的中國合資乘用車企業,東風悅達起亞深知造車如逆水行舟,不進則退。面對洶涌而來的汽車新趨勢和新技術,企業在成立十五周年之際正式發布了2025NTF未來發展戰略,未來將在新能源汽車和智能網聯汽車領域加速布局。
        東風悅達起亞目前已推出K5混合動力車和純電動汽車華騏300E,2018年計劃再推出2款新能源車型。截至2020年,企業將投放1款D2級插電式混合動力轎車、1款小型SUV電動車、1款C2級電動轎車、1款C2級插電式混合動力轎車等4款新能源汽車。此外,東風悅達起亞還將加大在新能源汽車領域的技術投入,推進車身輕量化、氫動力汽車、48V混合動力車等高端電動技術的開發與應用。
        同時,東風悅達起亞與中國互聯網巨頭百度合作,在2017年推出了國內首款合資品牌互聯網轎車——新e代福瑞迪。接下來,智能互聯科技將在更多車型上進行應用。起亞汽車先進的DRIVE WiSE自動駕駛技術也將在東風悅達起亞的汽車產品上加以強化。通過推進車聯網、云服務、大數據、無人駕駛等先進智能汽車技術的研發與應用,東風悅達起亞將為中國消費者開創以汽車為生活中心的“Car to life”時代。
        以高端技術拉動企業發展,東風悅達起亞將力爭在2025年進入中國汽車品牌第一陣營。
        兼善天下五百萬責任為先
        東風悅達起亞500萬輛產銷的實現,既得益于前瞻的經營理念和精準的產品戰略,更離不開廣大消費者的支持和社會各界的關懷。飲水思源,不忘初心,將責任提升到企業發展的戰略高度,東風悅達起亞在建設中國一流汽車品牌的同時,將全力打造中國最具社會責任感的車企。
        成立16年來,東風悅達起亞以自身發展反哺地區、回饋社會。企業堅持汽車產品從零部件采購、制造、裝配到銷售的本土化運營,帶動了地區汽車配套產業的發展與完善,助力鹽城成功打造中國東部沿海汽車城。16年來,累計為地方貢獻5000億元收入、500億元稅收,為5萬名員工提供就業崗位,為區域經濟發展、社會和諧穩定做出了積極的貢獻。此外,東風悅達起亞還構建了以“關愛未來人才、交通安全教育、支援地區發展、參與環境保護”四大板塊為主的社會公益長期戰略,在中國開展了希望小學援建工程、“東風悅達起亞家園”房屋援建項目、鹽城全國首家兒童交通安全體驗館建設、災區捐贈支援、國家級珍禽保護區捐助、校企合作、幸福婚車等眾多公益活動。其中,計劃援建的51所希望小學已落成41所,圓了數萬名孩子的讀書夢想;15期“東風悅達起亞家園”項目為貧困家庭援建房屋148所,將安定與溫暖帶給了更多人。
        積極履行社會責任,持續深耕公益事業,讓東風悅達起亞收獲了眾多肯定。《東風悅達起亞2016企業社會責任報告》獲得中國社科院社會責任專家委員會四星半級評價,企業社會責任發展指數位列中國汽車合資企業第4位,榮獲“2015中國社會責任公益典范獎”“2016中國社會責任杰出企業獎”“2017中國社會責任公益慈善獎”“2018年度公益企業愛心獎”……東風悅達起亞用責任和擔當,塑造了值得信賴的企業公眾形象,也為企業的可持續發展賦予了更深刻的內涵。站在500萬輛的新起點上,東風悅達起亞將以更好的發展、更多的關注、更大的投入,在企業社會責任2.0時代,共筑中國夢。
        伴隨著第500萬輛汽車下線,東風悅達起亞后500萬輛時代的征程也宣告開啟。將恒心、匠心、進取心、責任心、感恩心匯聚成無限發展信心,東風悅達起亞正全力以赴、堅定前行,創造更加精彩的汽車生活,迎接年產銷100萬輛的騰飛未來。
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責任編輯: 余外軍  時間:2018-04-25
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